端午假期,銀川市文旅市場消費火熱,全市共接待游客116.31萬人次,同比增長15.27%。其中,各景區(qū)景點結(jié)合自身特點紛紛推出全方位創(chuàng)新玩法,很好地“拿捏”住了“90后”“00后”群體的喜好,在一定程度上有效提升了城市消費動能。作為城市經(jīng)濟的重要參與群體,廣大青年在消費過程中能夠與城市發(fā)展形成良性互動,從而達到雙向奔赴、相互促進的效果。因此,豐富創(chuàng)新消費場景,提振青年消費水平,對于促進城市經(jīng)濟實現(xiàn)健康長遠發(fā)展有著積極效用。
傳統(tǒng)印刷技藝體驗、古籍修復(fù)觀摩、“非遺”現(xiàn)場展演、沉浸式演藝、傳統(tǒng)體育競技、民謠音樂節(jié)、露營看日落觀星星、賀蘭山“追光”觀日出、“國潮”體驗……隨著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞融合,“新中式”消費趨勢在這個端午假期異常亮眼,廣大青年群體從中則起到了推波助瀾的作用。而且,文旅消費市場不光在產(chǎn)品供給、活動組織上把握住了青年的喜好,在政策優(yōu)惠、服務(wù)品質(zhì)與消費場景便利度上也表現(xiàn)得誠意滿滿,這體現(xiàn)出了銀川市對青年的友好度,滿足了他們“情緒消費”“悅己消費”的實際需求,進一步激發(fā)了青年群體的消費熱情,青年人因此也更樂于釋放消費需求、拓展消費邊際。
文旅消費市場的火熱,從表面上看是一種青年消費需求集中釋放的社會經(jīng)濟現(xiàn)象,但核心卻是城市在治理理念與創(chuàng)新發(fā)展領(lǐng)域的探索與升級,特別是政策優(yōu)惠、場景設(shè)置、活動組織等方面持續(xù)表現(xiàn)出對青年群體的友好、善意與偏愛,獲得了廣大青年的普遍認可和熱捧。此外,從允許餐飲商家規(guī)范外擺、路邊規(guī)范停車、特色市集等細節(jié)也能夠看出,銀川在加強城市管理的基礎(chǔ)上,通過合理引導(dǎo)、適當(dāng)鼓勵的方式充分發(fā)展夜間經(jīng)濟,并且規(guī)范引導(dǎo)餐飲行業(yè)合理定價、打造平價親民消費環(huán)境,一系列舉措給城市治理注入了溫度與暖意。
此外,這次端午假期,以“國潮消費”為代表的傳統(tǒng)文化消費持續(xù)升溫,充分展現(xiàn)了大眾文化追求和審美觀念的變化,一方面是文化消費供給趨向于多樣化、個性化和品質(zhì)化,另一方面則是注重體驗感、沉浸式的青年群體消費意愿與消費水平得到了釋放與提升。顯然,將拉動消費與文化傳承有機結(jié)合,順應(yīng)青年群體的新消費需求,通過不斷拓展和挖掘文化底蘊、提升優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給才能夠更好撬動消費潛能,這樣既可以激活假日經(jīng)濟,又能夠為傳統(tǒng)文化注入新鮮血液。可以發(fā)現(xiàn),借助“國潮消費”持續(xù)升溫的契機,推動傳統(tǒng)文化從“活”起來到“潮”起來,持續(xù)豐富創(chuàng)新消費場景,提振青年全體審美風(fēng)尚、文化自信與消費水平,恰恰是提升城市生活品質(zhì)的重要路徑之一。
青年自身發(fā)展與城市高質(zhì)量發(fā)展是能夠雙向奔赴的,在提供更多、更好就業(yè)機會的同時,合理引導(dǎo)、積極提振青年消費需求,拓展青年群體所偏愛的消費新模式、新業(yè)態(tài),豐富創(chuàng)新消費體驗場景,有利于實現(xiàn)青年群體消費水平與生活品質(zhì)的提升,也能夠促進城市經(jīng)濟發(fā)展。因此,首先要從民生保障角度出發(fā),讓青年在消費新模式、新業(yè)態(tài)中獲得歸屬感、幸福感,讓青年群體在日常消費中真切感受到自身發(fā)展與城市發(fā)展是同頻共振的。其次,要豐富創(chuàng)新品質(zhì)消費場景,將“流量”與“人氣”轉(zhuǎn)化為“留量”“景氣”,尤其是注重打造人氣與品質(zhì)兼具的消費IP。另外,要持續(xù)釋放城市溫度與友好度,將青年消費需求集中釋放轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定可持續(xù)消費,從而促進城市經(jīng)濟健康長遠發(fā)展。
孫瑞亭
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