地評線丨銀川述評：“景區(qū)免門票”受益的不僅是景區(qū)

　　清明節(jié)假期3天，銀川市共計接待國內游客89.66萬人次，按可比口徑綜合計算，同比增長142.58%；實現旅游綜合收入3.20億元，同比增長235.83%。沉浸式街區(qū)演藝、文化惠民、劇場演出、藝術展覽……多項活動吸引游客前往游玩，再加上4月30日前銀川市52家A級旅游景區(qū)免首道門票政策的加持，無疑為本地游客逛游景區(qū)提供了更大吸引力。

　　景區(qū)的主要目標客群的確是外地游客，但遇上短假期及周末，本地游客也有休閑旅游的訴求。在平日里免門票，讓本地居民產生出門觀景的念頭，不僅可以帶動景區(qū)消費，還能讓景區(qū)增加更多本地粉絲，也能帶動家門口的相關消費，可謂一舉多得。

　　景區(qū)的宣傳推廣，離不開好口碑。特別是隨著移動互聯網的發(fā)展，外地游客在前往一地前，往往會詳細查詢大家對該地的評價，這些評價會很大程度上影響游客的抉擇。在旅游淡季或者工作日，景區(qū)借助免門票吸引本地居民前來親身了解，借用他們的口碑進行傳播，從而提升景區(qū)在社會上的知名度和影響力。這種來自民間的口碑傳播方式，往往比傳統的廣告宣傳更加有效，因為它來自于真實的游客體驗，更具說服力和可信度，這對于景區(qū)隨后的發(fā)展都是有利的舉措。

　　對于很多本地居民來說，由于工作、生活等原因，他們可能并不了解或不熟悉自己所在地區(qū)的旅游資源。而免首道門票就增加了本地居民走進景區(qū)的動力，他們在親身體驗和了解其所在地區(qū)的旅游資源后，可能會增強他們對本地旅游資源的認知和推廣意愿。

　　免首道門票，也是景區(qū)告別傳統“門票經濟”的有益探索。景區(qū)可以在保證一定客流量的同時，減輕對外部游客的依賴。這有助于平衡旅游業(yè)的季節(jié)性波動，降低旅游業(yè)對外部經濟環(huán)境的敏感性。而帶動包括本地居民在內的人群出來旅游，也可以帶動景區(qū)周邊的餐飲、娛樂、購物等產業(yè)的發(fā)展。這種方式不僅有助于增加本地居民的消費，還能為景區(qū)和周邊商家創(chuàng)造更多的商業(yè)機會，從而促進旅游業(yè)及相關產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　周志翔